Жесткая продажа больше не работает
Jan 28, 2024 3:54:54 GMT -5
Post by account_disabled on Jan 28, 2024 3:54:54 GMT -5
Когда в 2012 году компания General Motors отказалась от всего своего рекламного бюджета на Facebook в размере 10 миллионов долларов, заявив, что реклама на Facebook не приносит никакой прибыли; весь мир маркетинга сел и обратил на это внимание. Хотя выход GM стал тревожным сигналом для многих брендов, которые не были уверены в том, какой вклад социальные сети вносят в их балансы, он также послужил мокрым одеялом для предстоящего IPO Facebook – одного из крупнейших и наиболее крупных ждали IPO годами.
Деньги и ресурсы, вкачиваемые в Facebook и другие платформы социальных сетей, наконец, оказались под серьезным контролем, и платформам социальных сетей пришлось затянуть пояса и показать конкретные результаты. В исследовании Исполнительный список уровня C рентабельности инвестиций в социальные сети, проведенном Brand Republic, подавляющее большинство – около 70% – маркетологов отдали должное социальным сетям за повышение узнаваемости бренда и повышение клиентоориентированности компании. Напротив, только 25% опрошенных действительно увидели рост продаж через социальные сети.
Результаты в социальных сетях Несмотря на все желаемое за действительное, большая часть активности брендов в социальных сетях по-прежнему сводится либо к жесткой продаже своей продукции с простым репостом традиционной маркетинговой рекламы в социальных сетях, либо к бесконечным разговорам, которые очень мало служат реальным целям бренда. 4 из 5 американцев посещают блоги и сайты социальных сетей. Согласно отчету Nielsen Digital Consumer, 67% пользователей социальных сетей заходят в свою учетную запись хотя бы один раз в день.
Деньги и ресурсы, вкачиваемые в Facebook и другие платформы социальных сетей, наконец, оказались под серьезным контролем, и платформам социальных сетей пришлось затянуть пояса и показать конкретные результаты. В исследовании Исполнительный список уровня C рентабельности инвестиций в социальные сети, проведенном Brand Republic, подавляющее большинство – около 70% – маркетологов отдали должное социальным сетям за повышение узнаваемости бренда и повышение клиентоориентированности компании. Напротив, только 25% опрошенных действительно увидели рост продаж через социальные сети.
Результаты в социальных сетях Несмотря на все желаемое за действительное, большая часть активности брендов в социальных сетях по-прежнему сводится либо к жесткой продаже своей продукции с простым репостом традиционной маркетинговой рекламы в социальных сетях, либо к бесконечным разговорам, которые очень мало служат реальным целям бренда. 4 из 5 американцев посещают блоги и сайты социальных сетей. Согласно отчету Nielsen Digital Consumer, 67% пользователей социальных сетей заходят в свою учетную запись хотя бы один раз в день.